Detail kurzu
Google Ads II. - optimalizácia PPC kampaní vo vyhľadávači, štruktúra účtu, stratégie ponúk, AI Max, skóre kvality a GA4
IT LEARNING SLOVAKIA, s.r.o.
Údaje aktualizované 22. 10. 2026
Popis kurzu
Kampaň beží, kliky chodia, peniaze z účtu odchádzajú, ale zákazníkov je akosi málo? Presne tu sa končí nastavovanie a začína remeslo. Spustiť kampaň v Google Ads je jednoduché, dostať z nej viac zákazníkov za menej peňazí je však niečo úplne iné. Väčšina účtov prepláca za zlé hľadané výrazy, nevhodnú stratégiu ponúk, nízke skóre kvality alebo zle nastavené meranie, a ich majitelia o tom ani nevedia. Kurz Google Ads II. vás naučí nájsť miesta, kde vo vašom účte unikajú peniaze, a ukáže vám, čo s nimi urobiť.
Začnete štruktúrou účtu, ktorá šetrí peniaze. Naučíte sa rozdeliť kampane podľa zámeru zákazníka, zostaviť reklamné skupiny podľa pravidla jedna téma, jedna skupina, nastaviť brandovú kampaň a pracovať s účtom správcu (MCC). Potom prejdete k ekonomike kampane: z vlastnej marže si vypočítate maximálnu cenu za konverziu a hranicu ROAS, pochopíte atribúciu a cestu zákazníka a zistíte, kedy sa Google Ads jednoducho neoplatí.
Veľký blok patrí stratégiám ponúk a umelej inteligencii. Dozviete sa, kedy zvoliť cieľovú cenu za akvizíciu, cieľovú návratnosť investícií do reklamy alebo maximalizáciu hodnoty konverzií, ako funguje obdobie učenia a kedy má zmysel zapnúť AI Max pre vyhľadávanie. Naučíte sa čítať odporúčania Googlu a skóre optimalizácie kriticky, pretože nie každé odporúčanie je v prospech vašej peňaženky, a pracovať s históriou zmien a experimentmi.
Ďalej rozoberiete skóre kvality po jednotlivých zložkách a ukážete si, ako zlepšiť každú z nich. Vyčistíte prehľad hľadaných výrazov, vytvoríte zdieľané zoznamy vylučujúcich slov so zohľadnením slovenčiny a nastavíte si pravidelnú týždennú starostlivosť o účet. Pozriete sa aj na príčiny nízkej miery prekliku, hodnotenie a pripínanie podkladov a na správne meranie: primárne a sekundárne konverzie, prepojenie s Google Analytics 4, Consent Mode v2 a rozšírené konverzie.
Poobede pracujete priamo na vlastných účtoch s individuálnou podporou lektora. Kampaň vyhodnotíte v piatich krokoch od porovnania období cez metriky, reklamy a hľadané výrazy až po publiká, zariadenia a čas a odchádzate s konkrétnym zoznamom úprav pre svoj účet. Kurz je určený pre marketérov a majiteľov firiem, ktorí spravujú Google Ads sami, aj pre junior PPC špecialistov a account manažérov agentúr. Stačia základy Google Ads na úrovni kurzu Google Ads I. a prístup do účtu s bežiacou vyhľadávacou kampaňou, kto ho nemá, dostane demo účet.
Obsah kurzu
Účet a štruktúra kampaní
- Účet správcu (MCC) – správa viacerých účtov na jednom mieste
- Pravidlo jedna téma = jedna reklamná skupina
- Zlá a dobrá štruktúra účtu na reálnych príkladoch
- Postup tvorby kampane v 10 krokoch
- Typy vyhľadávacích kampaní podľa zámeru zákazníka
- Brandová kampaň – kedy a prečo ju mať
Ekonomika kampane
- Kedy sa Google Ads neoplatí
- Výpočet maximálnej ceny za konverziu z vlastnej marže
- Cesta zákazníka a atribúcia konverzií
- ROAS a hranica nuly
- Hodnotové ponúkanie
Stratégie ponúk, AI Max a odporúčania
- Stratégie ponúk v rokoch 2026/2027 – cieľová CZA, cieľová NVR a maximalizácia hodnoty konverzií
- Automatické vs. manuálne ponuky – čo z čias AdWords ešte platí
- Rozpočet a podiel zobrazení stratený pre rozpočet
- Obdobie učenia a ako ho nepokaziť
- AI Max pre vyhľadávanie – kedy áno a kedy nie
- Odporúčania Googlu, skóre optimalizácie a automatické uplatňovanie
- História zmien a experimenty
Skóre kvality
- Čo je skóre kvality a z čoho sa skladá
- Vplyv na cenu za klik a pozíciu reklamy
- Kde skóre kvality v účte nájsť
- Ako zlepšiť každú jeho zložku
Kľúčové slová a hľadané výrazy
- Typy zhody v praxi a problém voľnej zhody
- Prehľad hľadaných výrazov a čo v ňom hľadať
- Zdieľané zoznamy vylučujúcich slov a slovenčina
- Týždenná starostlivosť o kľúčové slová
Reklamy a podklady
- Príčiny nízkej miery prekliku (CTR)
- Hodnotenie podkladov a pripínanie nadpisov
- Podklady na úrovni účtu, kampane a reklamnej skupiny
Meranie a Google Analytics 4
- Primárne a sekundárne konverzie
- Prepojenie Google Ads s GA4 cez Data Manager
- Consent Mode v2 a rozšírené konverzie
- Google tag cez Google Tag Manager
Vyhodnotenie v 5 krokoch (na vlastných účtoch)
- Súhrn a porovnanie období
- Metriky a nastavenie stĺpcov
- Reklamy a miera prekliku
- Hľadané výrazy a kde ušetriť
- Publiká, zariadenia a čas zobrazenia
- Cvičenie: 5 dopytov na vylúčenie a 2 nové kľúčové slová vo vlastnom účte
- Plán úprav pre vlastný účet
Cieľová skupina
mierne pokročilýHodnotenie
Organizátor
Ďalšie termíny kurzu
Podobné kurzy
podľa názvu a lokality
