Detail kurzu
Google Ads IV. - produkty e-shopu vo vyhľadávači Google, Merchant Center, nákupné kampane, remarketing a úvod do Performance Max
IT LEARNING SLOVAKIA, s.r.o.
Údaje aktualizované 22. 10. 2026
Popis kurzu
Zadajte do Googlu „modré tenisky“ alebo názov produktu, ktorý predávate. Úplne hore sa vám zobrazia produkty s fotkou, cenou a názvom obchodu, ešte pred bežnými výsledkami vyhľadávania. Na ne ľudia klikajú najčastejšie, pretože hneď vidia, čo kupujú a za koľko. Ak máte e-shop a vaše produkty tam nie sú, zákazník práve nakupuje u konkurencie. Kurz Google Ads IV. je určený pre e-shopy a všetkých, ktorí predávajú fyzické produkty a chcú ich dostať do vyhľadávania Google s obrázkom a cenou. Naučí vás, ako na to od prvého nastavenia až po spustenú nákupnú kampaň.
Základom všetkého je Google Merchant Center. Založíte si účet v novom rozhraní, overíte web, nastavíte údaje o firme, dopravu a vrátenie tovaru a nahráte feed produktov z vášho e-shopu. Zistíte, ktoré atribúty sú povinné, ako skontrolovať produkty a čo robiť, keď ich Google zamietne. Veľkú pozornosť venujeme optimalizácii názvov a popisov produktov, pretože práve od nich závisí, pri akých vyhľadávaniach sa váš tovar zobrazí. V cvičení si upravíte feed svojho e-shopu.
Ukážeme si aj bezplatné záznamy, vďaka ktorým sa produkty môžu v Googli zobrazovať bez platenia za kliky. Potom prepojíte Merchant Center s Google Ads a spustíte štandardnú nákupnú kampaň. Naučíte sa rozdeliť produkty do skupín, označiť ich vlastnými štítkami podľa marže, sezóny alebo bestsellerov a nastaviť ponuky tak, aby ste na drahších produktoch nepreplácali a lacnejšie nepredávali so stratou.
Doplnkom kurzu je remarketing, ktorý vráti späť návštevníkov, čo si produkt prezreli, no nekúpili. Overíte si Google tag a súhlas s cookies (Consent Mode v2), vytvoríte prvé publikum v Google Analytics 4 a ukážeme si dynamický remarketing, ktorý zákazníkovi pripomenie presne tie produkty, ktoré si prezeral. Na záver ochutnáte Performance Max a dozviete sa, kedy použiť nákupnú kampaň a kedy PMax a kde treba byť pri ňom opatrný.
Kurz je určený pre majiteľov a marketérov e-shopov, predajcov fyzických produktov aj agentúry, ktoré e-shopy spravujú. Stačia základy Google Ads na úrovni kurzu Google Ads I. Prineste si prístup do administrácie e-shopu alebo export produktov, ideálne aj prístup do Google Ads a Google Analytics 4. Do hĺbky sa Performance Max a umelá inteligencia v Google Ads preberajú v nadväzujúcom kurze Google Ads V.
Obsah kurzu
Remarketing – prečo a ako funguje
- Prečo väčšina ľudí nekúpi hneď – rozhodovanie, porovnávanie a odkladanie nákupu
- Ako remarketing funguje – od čias AdWords po publiká v GA4
- Štandardný remarketing – návštevníci webu a konkrétnych podstránok
- Dynamický remarketing – reklama s produktmi, ktoré si zákazník prezeral
- Customer Match – zoznamy vlastných zákazníkov a ich využitie
- Kde sa remarketingové reklamy zobrazujú – obsahová sieť, YouTube, Gmail a vyhľadávanie
- Remarketing podľa typu podnikania – e-shop, služby a B2B
Google tag a súhlas s cookies
- Čo je Google tag a prečo je základom remarketingu
- Nasadenie Google tagu – Google Tag Manager, plugin v e-shope alebo ručne
- Data Manager v Google Ads – prepojenie zdrojov údajov na jednom mieste
- Consent Mode v2 – základný a rozšírený režim
- Prečo sú publiká menšie ako návštevnosť webu
- Kontrola nastavenia cez Tag Assistant
- Najčastejšie chyby pri nasadení tagu a súhlasu s cookies
Publiká
- Publiká v GA4 vs. Správca publík v Google Ads – kedy ktoré použiť
- Zdroje publík – web, aplikácia, YouTube a zoznamy zákazníkov
- Publiká v citlivých odvetviach – zdravie, financie a obmedzenia Googlu
- Publikum v GA4 krok za krokom – podmienky, sekvencie a trvanie členstva
- Užitočné publiká na štart – košík bez nákupu, návštevníci produktov, zákazníci
- Minimálna veľkosť publika a kedy sa začne zobrazovať
- Cvičenie: vaše prvé publikum v GA4
Remarketingová kampaň
- Výber typu kampane pre remarketing
- Postup tvorby remarketingovej kampane krok za krokom
- Kam návštevníka vrátiť – podstránka, produkt alebo špeciálna ponuka
- Vylúčenie existujúcich zákazníkov z publika
- Rozumná frekvencia – ako pomáhať a neotravovať
- Reklamy pre remarketing – iná správa pre iné publikum
- Dynamický remarketing pre e-shopy a jeho technické požiadavky
Google Merchant Center
- Čo je Merchant Center a nové rozhranie v rokoch 2026/2027
- Postup založenia účtu a overenie webu
- Údaje o firme, doprava a vrátenie tovaru
- Zdroje údajov – feed z e-shopu, Google tabuľka a automatické načítanie z webu
- Povinné atribúty feedu – názov, cena, dostupnosť, obrázok a identifikátory
- Kontrola produktov a riešenie zamietnutých položiek
- Optimalizácia názvov a popisov produktov
- Bezplatné záznamy produktov v Googli
- Prepojenie Merchant Center s Google Ads
- Cvičenie: úprava feedu produktov
Nákupná kampaň
- Štandardná nákupná kampaň – kedy ju použiť
- Postup tvorby nákupnej kampane krok za krokom
- Skupiny produktov a ich delenie
- Vlastné štítky podľa marže, sezóny alebo bestsellerov
- Ponuky a rozpočet pre produkty s rôznou maržou
- Vyhodnotenie výkonu produktov
Performance Max: ochutnávka
- PMax v kocke – kanály, na ktorých sa zobrazuje
- Čo Performance Max potrebuje – podklady, feed, publiká a konverzie
- Riziká – kanibalizácia brandu a remarketingu
- Presun rozpočtu medzi kanálmi a obmedzené prehľady
- Kedy nákupná kampaň a kedy Performance Max
- Reálny príklad z praxe
- Čo ďalej – Performance Max a AI do hĺbky v kurze Google Ads V.
Zhrnutie série Google Ads
- Ktorý typ kampane pre začínajúci e-shop
- Ktorý typ kampane pre rozbehnutý e-shop
- Ktorý typ kampane pre služby
- Ako na seba kampane zo série I. až IV. nadväzujú
Hodnotenie
Organizátor
Ďalšie termíny kurzu
Podobné kurzy
podľa názvu a lokality
