Digitálny marketing III. - Ako na úspešnú marketingovú kampaň, plánovanie a online predaje, príprava a tvorba landing page a reklamnej kampane

Keď sa povie „marketingová kampaň“, 9 z 10 ľudí si predstaví rýchlu akciu: hodíme zľavu na web, pustíme bannery a hotovo. Bez plánovania, bez cielenia, bez cieľovej stránky, bez merania. Otázka znie: je to naozaj kampaň, alebo len hlučný výstrel do tmy? Tento kurz digitálneho marketingu vás naučí strategicky premýšľať, vymyslieť a vytvoriť online marketingovú kampaň – od nápadu, cez plán, stratégiu a obsah, až po landing page, meranie a reálne výsledky. Začneme tým, čo robí kampaň úspešnou: jasný cieľ, správny názov, presná cieľová skupina, vhodné kanály, dôvod „prečo teraz“, rozpočet, termín a doplnkové aktivity, ktoré to celé potiahnu. Ukážeme si rozdiel medzi krátkodobou a dlhodobou kampaňou, kedy a ako ich nasadiť, ako ich skladať do celoročného plánu a ako s nimi pracovať multikanálovo – tak, aby sa navzájom podporovali a nekanibalizovali rozpočet. Namiesto prístupu „skúsme a uvidíme“ dostanete praktický systém, ktorý sa opiera o ciele, dáta a disciplínu. Tento kurz bude najmä o plánovaní aktívneho marketingu počas roka: rozpočet a návratnosť, sezónnosť, frekvencia, schvaľovanie, porovnávanie nákladov a výsledkov, reakcie na neplánované situácie bez paniky a bez pálenia peňazí. Odnesiete si ročný rámec s podkampaňami a jasnými míľnikmi – a budete presne vedieť, čo sa má diať tento mesiac a čo budúci. Aby ste vedeli vyhodnotiť, čo funguje, naučíme vás označovať kampane a kanály (UTM builder), tvoriť správne URL, ukladať ich do plánu a čítať výsledky. Bez merania nie je marketing – preto pracujeme s analytikou tak, aby ste vedeli, odkiaľ prišli objednávky, čo má návratnosť a čo treba vypnúť. Zameriame sa na praktické postupy, nie na teóriu odtrhnutú od reality. Celé to ukotvíme na praktických príkladoch a scenároch: sezónna kampaň pre hotel či penzión, vianočná akcia pre e-shop s topánkami, výber a kombinácia kanálov, harmonogram, rozpočty, meranie, report a rozhodnutie, či a ako kampaň opakovať. Na konci si odnesiete hotový návrh vlastnej kampane – s cieľmi, kanálmi, landing page, plánom a metrikami. Kurz je voľným pokračovaním našich marketingových školení. Nie je nutné mať absolvovanú jednotku, ale odporúčame ju pre ešte lepší kontext. Je určený pre tých, ktorí nechcú len „púšťať reklamy“, ale chcú marketing vymyslieť, navrhnúť a naplánovať tak, aby prinášal výsledky. Odídete s jasným plánom, istotou v rozhodovaní a s kampaňou, ktorú viete spustiť hneď po kurze.