Právo v marketingu bez paragrafov

Verlag Dashöfer, s.r.o.

Popis kurzu

Obsah kurzu

TÉMY, KTORÉ PREJDEME:

• Autorské diela (fotky, videá, grafiky, mapy, texty)
• Nekalá súťaž (porovnávanie, klamanie, guerilla, free-ride, zľahčovanie)
• Značky a logá
• Práca s dátami (GDPR)
• Influencer marketing
• Dozor štátu

PREČO SA VÁM ŠKOLENIE OPLATÍ?

Niekoľko príkladov z praxe, ktorým sa dalo predísť:

• Značka úplne odišla z českého trhu po nepodarenej spolupráci s youtubermi.
• Značka zaplatila 200 000 Kč za nesprávne použitie fotografie z fotobanky.
• Instagram zablokoval účet influencera za porušenie pravidiel siete. Práca na kampani za 310 000 Kč skončila v koši.
• Značka zaplatila 440 000 Kč za spoluprácu, ktorá nakoniec priniesla ovocie konkurentovi.
• Značka ušetrila 200 000 Kč mesačne na PPC reklame. Mala správne nastavenú stratégiu brandu.

Obsah:

Práca s autorskými dielami:

• fotky, grafiky, videá, mapy
• ako objednávať u dodávateľov tak, aby „vaše“ naozaj znamenalo vaše
• fotobanky a ich pasce
• zdrojové súbory a úpravy cudzej práce
• výstupy zamestnancov a na čo si dať pozor
• pravidlá pre zdieľanie na sociálnych sieťach
• embedovanie cudzieho obsahu
• trendy a siete
• inšpirácia – kde brať a nekradnúť
• zmluvné podmienky Facebook, LinkedIn, X, Instagram, Google Maps, Mapy.cz, TikTok
• fotenie pamiatok, sôch alebo cudzieho majetku
• kedy licenciu na použitie cudzieho obsahu netreba

Nekalá súťaž:

• nadsázka vs. klamanie spotrebiteľa
• ako (ne)útočiť na konkurenta
• pravidlá porovnávania s konkurenciou
• nadviazanie kampane na filmy, seriály či iné známe udalosti
• pravidlá pre zľavy
• práca s recenziami
• nové pravidlá pre používanie štátnych, olympijských a iných symbolov

Používanie značiek:

• ako (ne)budovať značku produktu a prečo
• doménové spory
• využitie cudzích značiek v reklame

Influencer marketing:

• pravidlá pre barter a darčeky
• ako označovať spolupráce a kedy to nie je potrebné
• na čo v zmluve nezabudnúť
• zakázané typy spoluprác
• čo pod príspevkami neuvádzať
• UGC a jeho použitie

Práca s dátami:

• navolávanie
• e-mailing
• analytika
• práca s cookies
• cielenie reklamy
• affiliate marketing
• práca s cudzími databázami
• fotenie
• súťaže

Zákon o regulácii reklamy:

• STOPky zo strany štátu
• povinnosť ukladať reklamu a ďalšie „to som netušil“

Reakčný marketing:

• ako robiť marketing, ktorý „má gule“
• reakcie na bizarné počiny konkurencie alebo politickú situáciu
• právne pravidlá, ktoré si pri tom strážiť

Cieľová skupina

Hodnotenie