Detail kurzu
Google Ads III. - obsahová sieť a bannery, video reklama na YouTube, Demand Gen, cielenie a podklady s pomocou AI
IT LEARNING SLOVAKIA, s.r.o.
Údaje aktualizované 22. 10. 2026
Popis kurzu
Reklama vo vyhľadávaní je skvelá, má však jeden háčik: oslovíte len tých, ktorí vás už hľadajú. Čo s tými, ktorí o vašom produkte ešte nevedia? Tých zastihnete na weboch, ktoré čítajú, v aplikáciách, vo videách na YouTube, v Gmaile či v Google Discover. Práve tam sa zobrazujú bannery, video reklamy a kampane Demand Gen. Kto ich však spustí bez znalostí, často zistí, že väčšinu rozpočtu minul na náhodné kliky v mobilných hrách. Kurz Google Ads III. vás naučí vytvárať dopyt tam, kde ešte neexistuje, a robiť to tak, aby sa vizuálna reklama oplatila.
Začnete rozdielom medzi vyhľadávaním a vizuálnymi kampaňami a tým, čo od nich reálne očakávať. Zistíte, kde všade sa reklama v obsahovej sieti Google zobrazuje, prečo sú rizikom aplikácie a nevhodné umiestnenia a ako nastaviť vhodnosť obsahu. Dozviete sa, na čo vizuálnu reklamu použiť, od kampaňovej cez produktovú až po brandovú, a prečo je remarketing najlepším využitím bannerov.
Veľký blok patrí tomu, ako vyzerá grafická reklama, ktorá funguje. Porovnáte responzívnu obsahovú reklamu s vlastnými bannermi, naučíte sa pripraviť podklady v správnych rozmeroch a vyskúšate si prácu s vlastnými fotkami aj obrázkami vytvorenými umelou inteligenciou. Potom prejdete k cieleniu podľa obsahu, teda kľúčových slov, tém a umiestnení, aj podľa ľudí, ich záujmov, nákupných úmyslov, životných udalostí a vlastných segmentov. V cvičení si pripravíte plán cielenia a banner pre vlastný produkt.
Následne krok za krokom založíte Display kampaň s vylúčeniami obsahu a obmedzením frekvencie. Prejdete si formáty video reklamy na YouTube vrátane Shorts a dozviete sa, ako vyzerá video, ktoré funguje aj bez zvuku. Kurz uzatvára Demand Gen, vizuálnu kampaň poháňanú umelou inteligenciou, ktorá je odpoveďou Googlu na reklamu na sociálnych sieťach. Naučíte sa, kedy zvoliť Demand Gen, Display alebo Performance Max, ako kontrolovať umiestnenia a ako vyhodnotiť vizuálne kampane bez pasce vysokého CTR.
Kurz je určený pre marketérov, ktorí chcú budovať dopyt a povedomie o značke, aj pre e-shopy a služby, ktoré chcú robiť remarketing a video reklamu. Stačia základy Google Ads na úrovni kurzu Google Ads I. a prístup do účtu, stačí aj na čítanie, kto ho nemá, dostane demo účet. Odporúčame priniesť si fotky svojich produktov alebo služieb a logo. Kurz je tretím dielom série Google Ads a nadväzuje naň kurz Google Ads IV. zameraný na produktovú reklamu pre e-shopy a Merchant Center.
Obsah kurzu
Vyhľadávanie vs. vizuálne kampane
- Dopyt existuje vs. dopyt vytvárame
- Aktívny marketing – oslovenie ľudí, ktorí ešte nehľadajú
- Vizuálne kampane v Google Ads v rokoch 2026/2027
- Čo realisticky očakávať od bannerov, videa a Demand Gen
Kde sa reklama zobrazuje
- Obsahová sieť Google – weby, aplikácie a YouTube
- Gmail a Google Discover
- Riziko mobilných aplikácií a nevhodných umiestnení
- Vhodnosť obsahu a ochrana značky
Na čo vizuálnu reklamu použiť
- Kampaňová, produktová a brandová reklama
- Remarketing ako najlepšie využitie bannerov
- Kedy vizuálna reklama nedáva zmysel
Dobrá grafická reklama
- Od klasických bannerov z čias AdWords po responzívnu obsahovú reklamu
- Responzívna obsahová reklama vs. vlastné bannery
- Podklady a ich rozmery
- Z čoho sa skladá dobrý banner
- Vlastné fotky a obrázky generované umelou inteligenciou
Cielenie
- Cielenie podľa obsahu – kľúčové slová, témy a umiestnenia
- Cielenie podľa ľudí – záujmy, nákupné úmysly a životné udalosti
- Vlastné segmenty a remarketingové publiká
- Pravidlo jedna skupina = jedno cielenie
- Optimalizované cielenie – pomocník alebo pasca
- Cvičenie: plán cielenia a banner pre vlastný produkt
Display kampaň krok za krokom
- Výber typu kampane a cieľa
- Lokality, ponuky a rozpočet
- Vylúčenia obsahu a umiestnení
- Obmedzenie frekvencie zobrazení
- Reklamné skupiny podľa plánu cielenia
Video reklama na YouTube
- Formáty – preskočiteľné, bumper, vo feede a Shorts
- Video kampaň alebo Demand Gen
- Ako vyzerá dobré video pre reklamu
- Video, ktoré funguje aj bez zvuku
Demand Gen a vyhodnotenie vizuálnych kampaní
- Čo je Demand Gen a kde sa zobrazuje
- Demand Gen vs. Display vs. Performance Max
- Podklady, kanály, publiká a podobné segmenty
- Postup tvorby kampane Demand Gen
- Kontrola umiestnení
- Metriky vizuálnych kampaní a pasca vysokého CTR
Cieľová skupina
mierne pokročilýHodnotenie
Organizátor
Ďalšie termíny kurzu
Podobné kurzy
podľa názvu a lokality
