Google Ads I. - PPC reklama vo vyhľadávači Google od základov, kľúčové slová, textové a responzívne reklamy, AI Max a konverzie

Keď niečo potrebujete, čo urobíte ako prvé? Vygúglite si to. Rovnako to robia aj vaši zákazníci a väčšina z nich klikne na niektorý z prvých výsledkov. Byť na Googli prvý preto nie je otázka prestíže, ale toho, či zákazník príde k vám, alebo ku konkurencii. Najrýchlejšia cesta na vrchol vyhľadávania je reklama v Google Ads: zobrazí sa presne vtedy, keď niekto hľadá to, čo predávate, a platíte len za kliknutie. Háčik je v tom, že bez znalostí sa dá rýchlo minúť rozpočet na kliky zvedavcov, ktorí nikdy nenakúpia, alebo naletieť automatickej Smart kampani, po ktorej nikto nevie, kam peniaze odišli. Kurz Google Ads I. vás prevedie PPC reklamou vo vyhľadávači od úplných základov až po spustenú a meranú kampaň a ukáže vám, ako byť na Googli prvý tak, aby sa vám to aj oplatilo. Kurz je praktický a postavený na cvičeniach na vašom vlastnom webe. Začnete tým, ako dnes vyzerajú výsledky vyhľadávania Google, kde sa zobrazujú textové a nákupné reklamy, AI prehľady či mapy, a ako funguje aukcia, v ktorej rozhoduje ponuka aj kvalita. Naučíte sa stanoviť zmysluplný cieľ kampane, pretože „čo najviac návštevníkov“ cieľ nie je, a vypočítate si, koľko môžete zaplatiť za jedného zákazníka, aby sa vám reklama oplatila. Platí tu jednoduché pravidlo: jedna kampaň, jeden zámer, jedna podstránka. Veľká časť kurzu patrí kľúčovým slovám. Zistíte, aký je rozdiel medzi kľúčovým slovom a tým, čo ľudia naozaj zadávajú do vyhľadávača, ako rozpoznať nákupný zámer a ako pracovať s Plánovačom kľúčových slov a typmi zhody. Dôležitou témou sú vylučujúce slová a špecifiká slovenčiny so všetkými jej pádmi a tvarmi. V cvičení si pripravíte 15 kľúčových slov a 5 vylúčení pre vlastnú podstránku. Prejdete si aj skóre kvality, denný rozpočet a výber stratégie ponúk pre prvú kampaň. Potom spolu naživo založíte vyhľadávaciu kampaň v aktuálnom rozhraní Google Ads, a to v expertnom režime, nie cez pascu Smart kampane. Nastavíte siete, lokality a jazyky, vytvoríte reklamné skupiny a dozviete sa, kedy funkciu AI Max zapnúť a kedy radšej nie. Napíšete responzívnu textovú reklamu s 15 nadpismi a 4 popismi, doplníte podklady ako odkazy na podstránky, popisky, úryvky či volanie a reklamu zverejníte. Kurz uzatvára meranie konverzií cez Google tag, povinný súhlas s cookies (Consent Mode v2) a čítanie výsledkov. Dozviete sa, čo znamená CTR, cena za klik, konverzný pomer či cena za konverziu a čo kontrolovať v prvom týždni po spustení. Kurz je určený pre majiteľov firiem a e-shopov, ktorí chcú inzerovať na Googli sami, marketérov a správcov webov, ktorým pribudla reklama na starosť, aj pre manažérov, ktorí zadávajú kampane agentúre a chcú ich vedieť skontrolovať. Predchádzajúca skúsenosť s reklamou nie je potrebná, odporúčame však vlastný web a Google účet. Kurz je prvým dielom série Google Ads a nadväzuje naň kurz Google Ads II. zameraný na optimalizáciu kampaní.